« La convergence, beaucoup en rêvaient, on de négliger les tuyaux au profit des contenus. en fait une réalité » 2 affirmait en 2016, Michel Ces dernières années, pourtant, d’importants Combes, alors Directeur de la branche Médias montants ont été consacrés à l’amélioration d’Altice (récemment nommé n°2 de l’opérateur de son réseau. Mais ces investissements dans américain Sprint). L’opérateur le plus fortement des infrastructures lourdes mettent naturel- engagé dans ce mouvement vers les contenus lement un certain temps avant de faire sentir est en effet SFR, propriété du groupe Altice, leurs effets : la fibre optique ne se déploie pas Un meilleur tracking de également aux commandes de nombreux mé- à l’échelle d’un pays en un jour et les instal- la consommation des dias via NextRadioTV. Une direction vers la- lations d’antennes-relais demandent leur lot quelle Patrick Drahi a dirigé son groupe à une d’études et de démarches administratives. La contenus ouvre la voie vitesse et une échelle inédites. Les droits de mise à jour de leur box se révèle elle aussi in- diffusion de la Champion’s League vont, à euxseuls, coûter à SFR plus d’1.2 milliard d’euros dispensable pour de nombreux clients dont lematériel est vieillissant. Des bases de données à la publicité ciblée et en trois ans. Après des rachats en série favorisés considérables doivent être constituées pour donc à de nouveaux par des taux d’intérêts exceptionnellement bas, assurer l’approvisionnement de ces réseaux modèles de revenus la dette cumulée d’Altice se chiffre aujourd’hui en contenus. Autant de chantiers qui pèsent à plus de 51 milliards d’euros. Les arguments lourdement sur la comptabilité des opérateurs, de différenciation et de diversification évoqués dont les dirigeants espèrent que le jeu en vaut justifient-ils des dépenses aussi considérables ? la chandelle. Les marchés financiers, en retirant, au moins provisoirement, leur confiance à l’entrepreneur Les données au service franco-israélien, semblent avoir répondu par la de la diversification des revenus négative. Celui-ci reste pourtant sûr de l’efficaci- té de sa stratégie sur le long terme et convaincu Au-delà d’un simple avantage concurrentiel, du retour des clients égarés au cours de la dou- ces médias nouvellement acquis peuvent loureuse mue du groupe. également représenter une opportunité de diversification des revenus pour des groupes Parmi les défis à relever pour atteindre ces ob- télécoms à la recherche de relais de crois- jectifs, les opérateurs font face à des enjeux sance. La publicité ciblée est notamment au technologiques. Comment rendre tous ces cœur d’un nouveau business model pour les contenus disponibles sur des infrastructures groupes convergents. La convergence des dont certaines montrent déjà des signes de fai- réseaux et des contenus est synonyme de blesse lorsqu’il s’agit de fournir une connexion convergence des données : les informations internet stable ? La convergence encourage liées à l’utilisation des équipements sont de l’investissement dans les réseaux. Orange fait précieux atouts pour qui sait les utiliser à bon ainsi de la fiabilité de son réseau un argument escient. L’enjeu pour les médias est de pouvoir commercial et construit par la même occasion affirmer aux annonceurs que leurs publicités des autoroutes performantes pour ses conte- sont bien diffusées aux bons utilisateurs au nus. SFR de son côté a longtemps été accusé bon moment sur le bon écran, informations (2) Source : Libération